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SEO zu bezahlter Werbung verhält sich wie Pull zu Push
Wenn ein Unternehmen auf sich aufmerksam machen, seine Produkte oder Dienstleistungen verkaufen will, gibt es – vor allem in der zunehmend ditigalen Welt – im Grunde zwei Ansätze.
Der eine – eher in Richtung Push: Das Unternehmen macht durch mehr oder weniger laute, im Idealfall Werbung auf sich aufmerksam. Wenn diese Werbung durch geschickte Steuerung an bestimmte Zielgruppen ausgespielt wird, spricht man von neuerdings von Performance-Marketing.
Der andere – ganz klar Richtung Pull: SEO. Steht für Search Engine Optimization. Zu deutsch Suchmaschinenoptimierung. Bedeutet: Das Unternehmen oder die Organisation gestalt den Internetauftritt so, dass Nutzer quasi automatisch auf das Unternehmen aufmerksam werden.
Das erfolgt durch Inhalte, sogenannten Content, der die Nutzer interessiert und zu bestimmten Aktivitäten veranlasst – wie mehr Informationen einholen oder ein Angebot oder eben kaufen! „Content is king“ gilt schon im Rahmen von Kommunikationsmaßnahmen. Für SEO ist der Content entscheidend. Und die gute visuelle Gestaltung einer Seite, das Einbinden bewegter Bilder und sogenannter CTAs (Call-To-Action).
SEO (Search Engine Optimization) und bezahlte Werbung (wie beispielsweise PPC – Pay-Per-Click)
Das eine wie das andere sind im Einzelfall gute Ansätze, um Online-Sichtbarkeit und Traffic zu generieren. Hier sind einige Gründe, warum SEO auf lange Sicht häufig als die bessere Wahl angesehen wird und im besten Wortsinn preiswerter und effizienter ist- Langfristige Ergebnisse: Mit SEO arbeitest du daran, deine Website und ihren Inhalt für Suchmaschinen zu optimieren, um organischen Traffic zu generieren. Wenn deine SEO-Strategie gut durchdacht und umgesetzt ist, können die erzielten Ergebnisse langfristig bestehen bleiben, auch wenn du die Investition in bezahlte Werbung möglicherweise reduzierst oder einstellst. Im Gegensatz dazu endet der Traffic aus bezahlten Anzeigen, sobald du aufhörst, für sie zu bezahlen.
- Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Nutzer vertrauen oft eher den organischen Suchergebnissen als den Anzeigen. Eine gut optimierte Website, die in den organischen Suchergebnissen hoch platziert ist, signalisiert den Nutzern Qualität und Relevanz. Dies kann zu einer höheren Glaubwürdigkeit und einem stärkeren Vertrauen in deine Marke führen, was sich langfristig in loyalen Kunden niederschlagen kann.
- Kostenersparnis: Obwohl SEO Zeit und Ressourcen erfordert, um effektiv umgesetzt zu werden, kann es auf lange Sicht kostengünstiger sein als bezahlte Werbung. Während bezahlte Werbung einen direkten Kostenaufwand pro Klick oder Impression mit sich bringt, kann organischer Traffic über SEO dazu führen, dass du weniger auf bezahlte Werbung angewiesen bist oder weniger Budget dafür benötigst.
- Nachhaltigkeit: SEO umfasst oft Maßnahmen wie die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung der Benutzererfahrung und den Aufbau von Backlinks. Diese Aktivitäten tragen dazu bei, dass deine Website langfristig relevanter und wertvoller für Suchmaschinen wird. Im Gegensatz dazu ist bezahlte Werbung oft kurzfristig und erfordert konstante Investitionen, um Traffic zu erhalten.
- Breitere Reichweite und Zielgruppenansprache: Eine effektive SEO-Strategie kann dazu beitragen, dass deine Website für eine Vielzahl von relevanten Suchanfragen und Schlüsselwörtern sichtbar wird, was zu einer breiteren Reichweite führt. Im Vergleich dazu kannst du bei bezahlter Werbung zwar bestimmte Zielgruppen ansprechen, aber deine Reichweite ist möglicherweise begrenzt auf diejenigen, die auf deine Anzeigen klicken.