Schon vor Einzug von Anglizismen ins Unternehmensdeutsch gab es ihn, den USP. Als „Reklame“ noch synonym mit „Marketing“ war, hieß er Alleinstellungsmerkmal.
Wie schon bei der Strategie gilt: Jede am Markt für Produkte, Dienstleistungen oder Ideen erfolgreich agierende Organisation hat einen USP oder hatte ihn zumindest irgendwann in der Vergangenheit.
Die Alleinstellungsmerkmale sind es, die ein Unternehmen von anderen unterscheiden. Sie verschaffen einem Unternehmen dauerhaft dessen Existenzberechtigung. Umgekehrt verschwinden Unternehmen vom Markt in dem Moment, in dem sie ihren USP vernachlässigen und am Ende schleichend oder abrupt verlieren.